Suosittu 20-vuotias joutsenmerkki viettää juhlavuotta

31.05.2010

-Ympäristömerkki on kuluttajan kannalta selkeä tae ympäristöystävällisyydestä, sanoo EK kestävän kulutuksen asiantuntija Anna-Kaisa Auvinen.  Ympäristömerkityt tuotteet tai palvelut kuormittavat ympäristöä vähemmän koko elinkaarensa aikana.

Saadakseen merkin on tuotteen tai palvelun täytettävä kaikki niille asetetut, tuotteen elinkaareen perustuvat kriteerit. Niihin voi tutustua Ympäristömerkinnän nettisivuilta.

Joutsenmerkki ohjaa kuluttajia kohti ympäristöystävällisempiä valintoja

Tarve Joutsenmerkille lähti liikkeelle 1980-luvun lopussa, kun tuotteisiin liittyvät ympäristöargumentit alkoivat yleistyä ja kuluttajien tiedon tarve kasvaa. Nyt 20 vuotta myöhemmin ympäristömerkin tarve on edelleen suuri, ellei suurempi.

Useat selvitykset osoittavat, että kuluttajat ovat enenevässä määrin kiinnostuneita kuluttamisen ympäristövaikutuksista ja haluavat suosia vähemmän ympäristöä kuormittavia tuotteita ja palveluita. Ympäristömerkit opastavat kuluttajia tekemään ympäristöä säästäviä valintoja. Samalla merkki ohjaa yritysten tuotekehitystä ympäristöä säästävään suuntaan.

Yritykset hyötyvät joutsenmerkistä

Asiakastyytyväisyystutkimuksen mukaan merkin suomalaiset luvanhaltijat eli yritykset, jotka käyttävät merkkiä tuotteissaan tai palveluissaan, ovat erittäin tyytyväisiä siihen, lisää Auvinen. Haastatelluista yrityksistä 96 % suosittelee merkkiä myös muille yrityksille, 84 % katsoo, että merkki on yhtä tärkeä tai tärkeämpi osa markkinointia kuin muut niiden käyttämät merkit ja  96 % uskoo, että heillä on merkki myös 3 vuoden kuluttua.

Joutsenmerkki tunnetaan hyvin

Pohjoismainen Joutsenmerkki tunnetaan hyvin. Tuoreimmassa tunnettuustutkimuksessa suomalaisista kuluttajista 88 % tunnisti merkin, kun logoa näytettiin ilman tekstiä. Tutkimuksessa selvitettiin myös merkin vaikutusta ostoskäyttäytymiseen. Ostotilanteessa 5,8 % kuluttajista tarkistaa aina onko tuotteella/palvelulla Joutsenmerkki. Vähintään silloin tällöin tämän tekee 59 %.

Kampanjaviikot lokakuussa

Juhlavuoden kunniaksi vietetään 4.-17.10 Joutsenviikkoja. Sulka hattuun suomalaiset –teeman ympärille on rakennettu kampanjakokonaisuus. Kampanjan tavoite on muistuttaa Joutsenmerkistä ja kertoa, että valitsemalla ympäristömerkityn tuotteen kuluttaja voi kerätä vastuullisuuden sulkia hattuunsa. Sulka hattuun -teemalla samalla myös kiitetään jo tähän mennessä tehdyistä vastuullisista valinnoista.

Kampanjaan kuuluu runsaasti mediamainontaa. Yritysten, joilla on Pohjoismainen Joutsenmerkki, toivotaan hyödyntävän kampanjaa aktiivisesti.

Lisätietoja Joutsenmerkistä http://www.ymparistomerkki.fi/

Etusivu

Takaisin

Tulosta